Några tankar inför internationella kvinnodagen: Var är brudarna?
Jag har en dröm, för den 8:e mars. Jag tror att den uppkom efter det att jag först såg Add Genders initiativ ”Stötta manligt företagande”. Tillsammans med Genusfotografen vänder vi helt sonika på perspektiven och skapar en motbild till vad vi är vana vid gällande kvinnor och män som är entreprenörer. Samma frågor som kvinnor brukar få ställs nu till männen. Med detta enkla grepp känns frågorna plötsligt oseriösa och tidigare sanningar känns konstiga.
Därför är min dröm att medier; tidningar, radio och tv, den 8:e mars skulle vända på mediasteken. Antalet artiklar som brukar handla om män skulle nu handla om kvinnor och tvärt om. Artiklar och debattinlägg skrivna av kvinnor respektive män skulle få byta antal. Vilka bilder som publiceras, med och av vem, det skulle också få byta plats på denna dag.
Varför önskar jag något sådant? För att på ett effektivt sätt få folk att se hur, vad och vem som syns i medierna, både bakom och framför. Medierna målar den världsbild som vi ska förhålla oss till och den är inte jämställd. The Gobal Media Monitoring Project jobbar bland annat med att belysa kvinnor i media. Deras forskning visar att kvinnliga reportrar oftare utmanar stereotyper än män. För egen del tror jag inte det har att göra med att den ena skulle vara bättre än den andre, utan snarare att reportrarna som är kvinnor i större utsträckning har sett vad det innebär att skildras stereotypt och är mer benägna att bryta det mönstret. Ett sådant exempel är bland annat att kvinnor globalt porträtteras som offer dubbelt så ofta som män. Den globala statistiken visar också att av de som syns, hörs eller skrivs om var bara 24 procent kvinnor år 2010 (bild finns här). I Sverige var den siffran 32 procent och låg då på samma nivå som Norge och Filippinerna men sämre än bland annat Peru. Även om kvinnor och män deltar i produktionen av medier i samma utsträckning i Sverige så ges män traditionellt större utrymme i de olika medierna (läs artikel här eller rapporten här)
Mer om detta med Megan Kamerick i en tio-minuter lång föreläsning på Ted.com om jämställdhet och alternativa, mer jämställda, sätt att rapportera om våra vanliga och ovanliga nyheter.
Om svenska medier hoppar på mitt experiment får vi se, men jag hoppas kanske ännu mer att det inte kommer att behövas. Tills dess kan du sätta på dig dina genusglasögon när du följer med i nyheterna framöver.
Trend 2014: Normkreativ reklam
Idag presenterar Add Genders julkalender en lucka om Genusfotografen, sexisitisk reklam om alternativet: normkreativ reklam.
Jag känner att jag vill haka på det här som alla gör just nu: förutspår ”trender” inför 2014. Så jag vill förutspå att 2014 blir det normkreativa reklamåret.
Bevis var det ja! Jo jag hittade bland annat detta inlägg på Huffington Post om en pricksäker reklam om normer kring manligt och kvinnligt. Man vill ju bara titta om och om igen. Och sprida!
Här nedan är reklamen inbäddad. Vad tror ni? Är jag en trendspanare?
Alice Marshall skriver även om: Goldie Blox som ett bra exempel!
Josefine Carnolf har tidigare skrivit om Camp Gyno och andra reklamfunderingar.
Inget aprilskämt
Eftersom det är första april idag så passar vi på att släppa en fotoutställning digitalt här på nätet, vilken har blivit omnämnd som just ett ”eventuellt aprilskämt”. Det hände då vi hade vernissage för den på Stravaganza Mornington Hotel i Göteborg förra året, på just första april. Folk trodde inte sina ögon! Är det ett skämt? Om ni menar allvar vad menar ni då? Det är inte ett skämt – och ja vi menar allvar, #ingetaprilskämt helt enkelt! Fotoutställningen heter ”Stötta manligt företagande” och kom till liv genom ett samarbete mellan oss och Genusfotografen Tomas Gunnarsson.
Utställningen har blivit missförstådd som ”Störta manligt företagande menar ni väl?” (svar nej). Den har blivit hatad på så sätt att folk har ringt till männen som porträtterats och frågat om de vet om att de blivit framställda ”med huvudet på sned så där förnedrande”. Titelskylten har vänts bakochfram på av upprörda utställningsbesökare och man efter man har sagt: ”äntligen får vi också stöd”. Folk har läst texterna och fått tårar i ögonen och satt skrattet i halsen. Folk har mejlat oss och skrivit: ”Genialiskt, underbart, frigörande!” Reaktionerna har med andra ord inte uteblivit.
Det började med att vi på Add Gender tyckte att det var underligt att det inte satsades på jämställt företagande i lika hög utsträckning som det satsades på kvinnors företagande (ja jag vet det kan bli jämställdhet av kompensatoriska satsningar, men det är inte alltid så). Det känns på nåt vis lite underligt att år 2011 sitta på en entreprenörsinkubator med bara andra kvinnor för att vi är… kvinnor till biologin. Det är vår enda gemensamma nämnare. Det ska frigöra oss, ge oss verktyg, stärka oss. Och visst är det så att vi har vissa gemensamma erfarenheter just på grund av att vi är kvinnor, men vi tror att jämställdheten klarar av att hålla flera bollar i luften än en.
Dessutom var vi förbenade över att kvinnor sågs som ett speciellt väsen. På Tillväxtverkets hemsida så stod kvinnors företagande som en egen kategori under företagande och entreprenörskap, nu har hemsidan ändrats helt och bygger på insatser men så här dumt kunde det se ut. Vi påpekade att mannen blev norm och kvinnan avvikaren och då ändrades hemsidan vips. Vi tror inte att det var enbart på grund av vårt påpekande men vi önskar att vi har varit en mygga i sovrummet!
En nyligen genomförd undersökning av forskarna Malin Malmström och Jeaneth Johansson på Luleå Tekniska Universitet visade att de offentliga företagsfinansiärerna i Sverige beskriver män som söker stöd med 71 % positiva attribut och kvinnor med 75 % negativa attribut. Finansiärerna använde dessutom dubbelt så många ord för att beskriva kvinnorna i jämförelse med hur många de använde för att beskriva männen. Så en ung man med företag som söker offentligt stöd idag uppfattar finansiärerna som ”ung och lovande” medan en kvinna i samma situation uppfattas som ”ung och oerfaren” och så två ord till som de tycker att hon är, antagligen något negativt. Så ser verkligheten ut för kvinnor som driver företag idag. Så ser verkligheten ut för mig. Detta är förstås allvarligt.
Men är det verkligen kvinnorna som behöver stöd? Vad skulle hända om vi istället fokuserade på att öka företagarmäns och finansiärernas kompetens inom dessa frågor. Det gör Tillväxtverket just nu och det finns många insatser runt om i landet som syftar till att just ge det företagsfrämjande aktörerna mer kompetens inom detta. Men frågan är om det är för sent? ”Inte en till genusinsats” suckar folk här och där ”det är bara de redan frälsta som kommer” säger nån från Almi, ”vi är utled på kvinnors företagande” säger någon på en bank… Tänk om vi har tagit bort lusten från jämställt företagande? Vi vill ge den tillbaka genom vår fotoutställning. Och det har vi på nåt vis. Den har visats från norr till söder och det här är bara början!
Det vi menar är: varför inte satsa på olika företagsfrämjande insatser för jämställdhet där man både kan främja kvinnors möjlighetsföretagande parallellt med att främja en mer nyanserad bild av mannen som företagare. Exempelvis. Könsstereotyper, sexism och jämställdhetsorättvisor flödar inom både mäns och kvinnors företagande. En man som vill starta en nagelsalong kan få minst lika mycket motstånd från en företagsrådgivare i mellansverige som en kvinna får. En kvinna med en hel verktygslåda för att bemöta sexism i företagsfrämjande system kanske inte skulle behöva verktygslådan om de som får finansiering för att främja företagande helt enkelt inte får sitt stöd om de inte klarar av att vara jämställda i sitt bemötande? Vi är aldrig bara vår könstillhörighet, vi är en mix av flera olika identitetsgrunder och därför är det viktigt att vara nyanserad i jämställdhetsarbetet.
Här kan du alltså för första gången se hela ”Stötta manligt företagande” digitalt.
Läs också om hur Genusfotografen gjorde sin research inför skapandet av utställningen.
Låt oss fortsätta diskussionen inte bara här i cyberspace. Mejla eller ring mig redan idag så hjälper vi er att hitta lusten i jämställdheten igen! Det är vår affärsidé på Add Gender.
Hälsar
Pernilla Alexandersson
VD och grundare Add Gender
pernilla.alexandersson@addgender.se
0767-877877
Stötta manligt företagande behöver komma till Norrland
Hej hej
En efterlysning! Fotoutställningen ”Stötta manligt företagande”, av Genusfotografen och Add Gender, vill visa upp sig i Skellefteå den 15:e november. Den vill därför komma antingen till Skellefteå eller Umeå senast den 14:e november.
Företagspaket kan inte garantera att den hinner fram eller håller sig hel på vägen och bud kostar upp mot 14 000 ”eftersom det är Norrland” (direktcitat).
Någon som har några tips om hur vi kan frakta den kvickt och säkert? Eller ännu bättre: vet med sig att de ska åka upp med bil till Umeå eller Skellefteå från Västeråstrakten/Stockholmstrakten alternativt Göteborgstrakten de närmsta dagarna?
STÖTTA MANLIGT FÖRETAGANDE genom att hjälpa oss frakta utställningen, den är 70×100 i ett platt paket så den får lätt plats i baksätet på en bil.
Kontakta: Pernilla Alexandersson: 0767-877877 eller pernilla.alexandersson@addgender.se.
Hjälp mig! Jag vill åka till Norrland!
Sommaren då jämställdhet blev avgörande för varumärket
Vad har hänt: För några år sedan var jag på en arbetsmarknadsdag för genusstudenter på Stockholms Universitet i egenskap av ordförande för branschorganisationen Genusföretagarna. Innan jag skulle upp i panelen och berätta om vardagen som genusföretagare och som verksamhetschef och grundare för jämställdhetsbyrån Add Gender så satt jag i publiken och väntade. Jag svettades och skruvade på mig för samtidigt som talaren innan började avsluta så satt jag och stirrade på ett hatmejl jag fått. Vardagen som genusföretagare sa ni… Vad ska man säga? Bered dig på att möta motstånd varje dag och att få hatmejl och luren slängd i örat… När det blev min tur la jag hatmejlet till handlingarna och talade istället gott om detta fantastiska yrke, som det faktiskt är. Add Gender består nästan bara av kvinnor som är experter inom jämställdhet och mångfald. Därför söker vi aktivt efter män till vårt team. Så när Tomas Gunnarsson kom fram till mig efter mitt framträdande och berättade att han funderade på att bli någon korsning mellan fotograf och genuskonsult så var jag inte sen att peppa. Han skulle såklart bli Genusfotograf, vilka affärsmöjligheter!
Jag undanhöll lite information från honom: Det är en himla tuff bransch.
Därför finns jag här och stöttar honom när drevet går. När han har fått stämningsbrev på posten så har jag funnits där, när han har fått hatmejl mitt i natten så har jag peppat honom att orka resa sig upp igen. Så gör jag med Tomas, så gör jag med alla Add Genders idag 15-tal experter.
Det enda sättet att möta efterfrågan inom jämställdhet och antidiskrimineringsfrågor är att skapa ett team grundat på en stark affärsmodell. Ensam är inte stark och en byrå är tusen gånger bättre än en egenföretagare. Tillsammans med Gensufotografen Tomas Gunnarsson har vi skapat en banbrytande fotoutställning som heter Stötta manligt företagande, vi har ordnat kurser tillsammans och var och en för sig i genusfrågor, genusfoto och entreprenörskap. Vi gnetar på med inte många ören på fickan men med ett stort engagemang och en ambition att Add Genders team ska bli det bästa jämställdhetsteamet inte bara i Sverige utan i Europa. Det är inte alltid lätt…
Men den senaste månaden har varit helt fantastisk, och väldigt jobbig. Mer jobbig för Tomas än för mig och hur fantastiskt det känns för Tomas just nu kan jag inte ens föreställa mig. Han lägger upp ett blogginlägg om en kurs han höll i genusfoto. Det blir viralt, för första gången får jag vara del i en våg på nätet. Blogginlägget sprider sig som en eld och möter både hat och kärlek. Hatet överskuggar dock för det blir så påtagligt när någon hatar; hot, förlöjliganden och hets. En stämning kommer på posten och hjärtat hamnar i halsgropen.
Men vi är ett team, vi hjälps åt och stöd sätts in, jurister i vårt nätverk och i vår expertgrupp hjälps åt. Vila och återhämtning försöks hinnas med, pengarna måste betalas in och när Tomas lägger ut sitt blogginlägg där han förklarar vad som har hänt blir det viralt på riktigt. Kuling blir storm och på ett dygn är pengarna insamlade igen. För mig är teamet det viktiga, vi har visat att tillsammans kan vi flytta berg.
Vad är det då vi egentligen har gjort? Denna sommar tippade vi över lasset! Det här är sommaren då jämställdhet blev avgörande för ett företags varumärke (Läs bland annat Sanne Aronsson. Uppdatering 15/7 även här.). Arlanda Express och deras tidning Xpress skulle haft en plan för vilka krav de ställer på sina fotografer, de skulle haft en högre medvetenhet om jämställdhet i relation till vad de publicerar. Spectacular Studios borde inse att sexism inte är modernt utan slabbar ner varumärket. Varför? För att i dag 2012 är såna duktiga flickor (och pojkar) som jag företagsledare, journalister, redaktörer, bloggare, entreprenörer och politiker. Vi vet vad vi tycker om genusmedvetet foto: nödvändigt!
Uppdatering: läs om några av de modiga här.
Uppdatering Söndagen den 15:e juli 2012. Här kan ni hitta en sammanställning av det mesta som skrivits.
