Några tankar inför internationella kvinnodagen: #askhermore
Vad har du för klänning ikväll?
Det är en av de vanligaste frågorna till skådespelerskor på Oscarsgalan. Något som börjar kritiseras av flera av dem – bland annat Reese Witherspoon och Patricia Arquette. De har båda öppet gett sitt stöd till kampanjen #askhermore som syftar till att uppmärksamma att skådespelerskor i högre omfattning än sina manliga kollegor tillfrågas kring sitt utseende snarare än sin yrkesutövning.
Att kvinnor i maktposition på detta sätt reagerar på ojämlikt bemötande är en viktig markering. Det kan förhoppningsvis leda till en kedjereaktion där fler börjar uppmärksamma hur vi ständigt bemöts efter vår könstillhörighet snarare än vår kompetens.
Att kvinnor och män samt personer med icke-binär könstillhörighet bemöts olika i intervjusituationer är nämligen något vi ser i medier varje dag – inte enbart på Oscarsgalan. Kvinnor får oftare frågor som rör utseende, hem och familjeliv. Män tillfrågas om yrkes- och resultatinriktade områden. Personer med icke-binär könstillhörighet tillfrågas -om de alls finns representerade – i stor utsträckning om just sin transidentitet.
Vi på Add Gender arbetar kontinuerligt för att höja kompetensen när det gäller jämlik kommunikation, bland annat hos kommunikatörer och journalister över hela landet. Vi tar ett helhetsgrepp om kommunikationen och uppmärksammar såväl den visuella som den skriftliga och muntliga kommunikationen – för en jämlik och inkluderande kommunikation i alla lägen, internt och externt.
Om er organisation vill kvalitetssäkra kommunikationen ur ett jämställdhetsperspektiv, till exempel i enlighet med syftet i #askhermore-kampanjen, så finns vi här och hjälper er med bland annat kartläggning, rådgivning och utbildning.
Tillsammans kan vi göra så att människor bemöts utefter kompetens istället för utifrån könstillhörighet. Det är dags nu. Fråga oss mer.
Prida strategiskt med Add Gender
Jag vet inte hur många gånger jag har baxnat inne i Pride Park under Stockholm Pride. Ibland påminner det mer om kommersiell marknad än om ett pridefestivalområde. Men det tar inte slut där, varje år i paraden ses diverse organisationer visa upp sig i paraden, alltid lika glatt skrikande att de tror på mångfald. Men verkligheten är en annan. I en forskningsrapport från 2014 av Mats Hammarstedt, professor i nationalekonomi visade det sig att homosexuella och bisexuella (vilket var vad som studerades, för transpersoner finns inga liknande undersökningar) diskrimineras strukturellt på arbetsmarknaden. Forskarna skickade ut fiktiva undersökningar från två fiktiva personer, en homosexuell och en heterosexuell där personens familjesituation framgick. Den heterosexuella blev oftare kallad till jobb. Liknande undersökningar har tidigare gjorts med svenskklingande namn respektive icke svenskklingande namn. Resultatet visade strukturell rasism. I undersökningen kom det även fram att ju högre mansdominans eller kvinnodominans det finns i ett yrke, desto mer utbredd är diskrimineringen. Det spännande är vilka förklaringar som ges av rekryterande chefer, de anser sig inte ha några fördomar men att deras kunder kan ha det, eller att det kan påverka arbetsgruppen och därför väljer de bort de homosexuella. För deras egen skull.
Företagarna har gjort en rapport om rosa pengar, alltså HBT som konsumtionsgrupp, de har även presenterat en HBT-handbok för sina medlemmar. När detta gjordes var det medlemmar som valde att lämna Företagarna. Men låt oss nu stanna upp och prata om Rosa Pengar, för det som framkommer där är att företag som har ett dåligt rykte också får lägre tilldelning av dessa rosa pengar. Om du diskriminerar HBT-personer i din rekrytering, eller för den delen behandlar dem dåligt som kunder, kommer detta att påverka din tillväxt.
Nu åter till Pride Park och Prideparaden. Det grundläggande problemet är att detta görs utan förhållningssätt, utan tillförsikt och utan planering. Det blir obligatoriskt att visa upp sig, men ingen vet varför eller hur de ska nå ut till målgruppen. Ett företag, en organisation eller en myndighet kan absolut gå i en Prideparad, men det krävs lite mer arbete än så för att det ska bli lyckat. Framförallt krävs det att närvaron utgår från en plan.
Detta är något vi på Add Gender gärna hjälper till med. Vi har ett särskilt Pridepaket som riktar sig till den som planerar sin närvaro vid ett Pridefirande (det finns Pridefiranden över hela Sverige nu för tiden). Vi erbjuder dels grundläggande kunskaper i HBT- och Pridehistoria men framförallt i kommunikation och hjälper er att ta fram en plan för er medverkan med före- under- och efter-planering. Med hjälp av oss kan du närvara på ett sätt som känns relevant och som är en del av ett längre arbete utifrån er värdegrund, för mänskliga rättigheter och allas rätt att känna sig säkra i det offentliga rummet.
Kontakta oss så skickar vi mer information om vårt pridepaket!
Genialisk ögonöppnare
Här kan ni se den mest genialiska presentationen av en uppsats jag har sett: Att skapa ett problem och sälja en lösning, av Therese Thomasdotter och Johanna Rosberg på Malmö Högskola. Det här handlar deras uppsats om:
”Konstruktionen av femininitet i modemagasinet ELLE – En kombinerad diskurs- och bildanalys.
Studiens syfte är att undersöka och belysa de normer kring femininitet som modemagasinet ELLE förmedlar genom text och bild. Genom kritisk diskursanalys av text och semiotisk bildanalys av annonser ämnar vi belysa hur tidningen konstruerar kön ur ett genusperspektiv. Vi har använt oss av tre metoder för att studera detta, kvantitativ innehållsanalys, kritisk diskursanalys och semiotisk bildanalys.”
Titta på bilderna, läs uppsatsen. Bli klokare!
Förebilden: Daniel Fellenius Sydved
Hej, vad heter du och vad jobbar du med?
Daniel Fellenius – Sydved AB – Informationschef
Varför tror du att du har blivit utvald till förebild av Jämställdhetsexperten.se?
Möjligen för att vi har varit tydliga i vår kommunikationsstrategi gentemot privata skogsägare, där vi uttalat inte vill differentiera kommunikation utifrån manligt och/eller kvinnligt skogsägarprespektiv.
På vilket sätt skulle du säga att du är en förebild inom jämställdhet?
Klart förmätet att kalla mig förebild. Däremot har jag en fast övertygelse att debatten och frågeställningar har lätt att fastna i frågorna manligt och kvinnligt, istället för att se dem ur ett mänskligt utvecklingsperspektiv där vi istället identifierar oss baserat på intressen, kulturer med mera före kön.
Hur kommer det sig att du engagerade dig i detta?
Som ansvarig för Sydveds kommunikation gentemot målgruppen privata skogsägare känns det viktigt.
Kan du ge några exempel på vilka resultat ni har sett?
Vi har fokuserat kommunikationen utifrån vad man vill med sin skog baserat på olika skogsvärden; ekonomi, rekreation, tradition, natur/kultur. Vi segmenterar målgruppen skogsägare utifrån tänkbara gemensamma intressen; jakt,affärer, lantbrukare, livsstilare etc.
Genomslaget för kommunikationen har varit mycket bra.
Vad fick du för reaktion när du berättade om din idé?
Generellt sett positivt. Men då jag personligen har svårt att tro på kvinnliga skogsägarnätverk som baserar sin verksamhet på att innefatta just enbart kvinnor utifrån någon slags svaghetsposition typ ”kvinnor-kan också”, så har väl inte alla sett det positivt att vi inte valt att urskilja satsningar specifikt på kvinnor.
Vad betyder jämställdhet för dig?
Jag tror på människan och dess olikheter och mångfald före könsskillnaderna.
Tror också att debatten ska drivas utifrån vår mångfald av olika och gemensamma intressen, kulturer, erfarenheter före ett starkt könsdifferentierat fokus på att kvinnor också kan. Det är ju redan självklart!
Vill du kontakta Daniel Fellenius på Sydved AB så finns han på daniel.fellenius@sydved.se eller ring upp honom på 070-5381786.
Sälj grej med tjej
#säljgrejmedtjej har blivit ett begrepp och grepp som används inom reklamvärlden, ett exempel på dålig kommunikation. I detta fall är tjejen kommunikationschef. Det är fortfarande dålig kommunikation. Vad var produkten nu igen? Bilden kommer från en annons från företaget Seamless och publicerades bland annat i Dagens Nyheter på sidan 3 igår. Seamless säger i en intervju i Resumé att de räknade med ”nakenchock”.
Nakenchock i kombination med ”sälj grej med tjej” och sjöjungfrupose är som bekant historiens mest gjorda och trötta reklam. Kommunikationschefens entusiasm är obegriplig, världsfrånvänd och ansvarslös.
