Inlägg taggade med ’the female effect’

Kvinnor Àr nÀstan som mÀnniskor

Jag Ă€r pĂ„ Klara K:s konferens med titeln ”The Female Effect”, med Add Gender.  UtstĂ€llarna och sponsorer Ă€r varierande frĂ„n rekryteringsbyrĂ„er som kan hjĂ€lpa rekryteringsprocessen att bli mer diversifierad till, ett spa, med löftet om egen tid och möjligheten att koppla bort stressen.

PÄ scenen visas bilder av dagens talare, vÀnligt leende kvinnor och lagom allvarliga mÀn. Jag ser att fÄ ta del av bra tips och verktyg under dagen som har delats upp med tvÄ delar. Morgonen handlar om kvinnors situation nÀringslivet idag, och pÄ eftermiddagen ska vi fÄ veta hur man kan tjÀna pengar pÄ kvinnor och fÄ en del av de triljoner dollar som kvinnor beslutar över nÀr det Àr dags att spendera.

Öppningstalare Ă€r Pehr G. Gylllenhammar som börjar med iakttagelsen att det borde vara fler mĂ€n i publiken, det kĂ€nns relevant och insiktsfullt men snart poppar de gamla klichĂ©erna upp och det börjas kladda med stereotyper. I ord som Ă€r lindade i vad som lĂ„ter som omsorg och insyn anser PG Gylllenhammar att om man Ă€r före sin tid kan det vara farligt att anstĂ€lla kvinnor pĂ„ ledande positioner för det gör henne mer utsatt. För att sedan förklara att mĂ€n inte Ă€r trygga i sig sjĂ€lva och söker bekrĂ€ftelse frĂ„n överordnande pĂ„ jobbet och av kvinnor. Han avslutar med att understryka att kvinnor inte ska anamma för mycket av manligt beteende, och sĂ€ger lovande ”nĂ€r kvinnor har tillrĂ€ckligt med sjĂ€lvförtroende…”

Hans synsĂ€tt understryks av Rebecka Lucander frĂ„n Allbright som i rapporten ”Makten i Kulisserna”  bland annat belyser att nĂ€r mĂ€n frĂ„gar sin VD om det Ă€r ok att sitta med i en styrelse Ă€r svaret ”sjĂ€lvklart ska du det!” medan en kvinna fĂ„r det omhĂ€ndertagande svaret ”klarar du verkligen det?” Det Ă€r tur att det finns sĂ„ hĂ€nsynstagande chefer som PG Gyllenhammar och de intervjuade i rapporten som kan berĂ€tta för mig om mina begrĂ€nsningar Ă€ven om jag sjĂ€lv trodde och ville. Kanske bĂ€ttre att stanna dĂ€r man Ă€r, man kan ju alltid hjĂ€lpa mĂ€n bli lite mer trygga i sig sjĂ€lva, sĂ„ att de vĂ„gar ta styrelseuppdragen.

NĂ€r konferensen fortsĂ€tter efter lunch ska vi fĂ„ veta hur man kan tjĂ€na pengar pĂ„ kvinnors shoppande. Camille Saussois frĂ„n Boston Consulting Group berĂ€ttar om vad kvinnor vill ha baserat pĂ„ boken ”What Women Want”. Jag fĂ„r veta vad kvinnor i vĂ€rda för den globala konsumtionen och dĂ€r vĂ€rldens kvinnor stĂ„r för 70-80% av den globala konsumtionen vilket motsvarar $12 triljoner av de totalt $18.4. Aha, det Ă€r sĂ„ hĂ€r som man tycker att kvinnan ska bidra till nĂ€ringslivet inser jag. Inte genom hennes erfarenhet, det faktum att kvinnan utgör 60% studenterna pĂ„ universiteten, kan bidra med nya infallsvinklar med mera, nej, genom att förstĂ„ hur hon shoppar!

För att fÄ en del av kvinnans pengar och förstÄ hennes behov har BCG bland annat undersökt hur hennes prioriteringar ser ut. Jag fÄr veta att oberoende av hennes privata livssituation, singel, skild, i ett förhÄllande, med eller utan barn, sÄ prioriterar hon ALDRIG sig sjÀlv högst, med resultatet att hennes största oro Àr en avsaknad av tid. I mitt huvud poppar frÄgor om varför hon inte kan prioritera sig sjÀlv. Men dÄ vi ju Àr ett sÄ omhÀndertagande kön sÄ kÀnns inte som en överraskning att i dagens samhÀlle ansvarar kvinnan för 88% av matinköpen, 85% av matlagningen, 84% av stÀdningen hemma eller 77% av hushÄllets administration. Som tur Àr finns det företag som bryr sig om denna sneda fördelning och har lyckats anpassa sina tjÀnster för att tjÀna pÄ henne genom matkassar som levereras hem med meny, sÄ att hon inte behöver Äka och handla eller fundera ut vad mat som hela familjen kan Àta, eller ett gym enbart för kvinnor sÄ att de ska slippa nÀrgÄngna mÀn. Med dessa tjÀnster behöver hon sÄledes inte övertyga sin partner om att dela pÄ hushÄllssysslorna eller informera mÀn om att hon inte ska behöva vara allmÀn beskÄdan pÄ gymmet. SÄ kan man ocksÄ fÄ ojÀmlikhet att försvinna. Vi löser symptomen sÄ behöver vi inte fortsÀtta tjata om jÀmstÀlldhet.

Sedan Àr det dags med en rad av produktpresentationer. SmÄ fina bakverk i olika pastellfÀrger, som det Àven bjuds pÄ i pausen och jag kÀnner som kvinna att man förstÄtt mitt behov av sött och rosa. Nu nÀr jag har fÄtt veta mer om Ladurés historia och sortiment kÀnner jag att det Àr med detta som  jag kan bekÀmpa hÀrskartekniker i arbetslivet.

Till en revy av bilder pÄ modeller i NKs exklusiva kreationer fÄr jag höra om ett anrikt och exklusiva varumÀrke dÀr 70% av mÄlgruppen Àr kvinnor och att upp till 80% av inköpen görs av kvinnor. Ja men se dÀr, de siffrorna kÀnns mer jÀmstÀllda, jag kÀnner att vi kommer ett steg nÀrmare vÄra jÀmstÀlldhetsmÄl!

Under rubriken ”Kvinnor och MĂ€n gillar samma design av olika skĂ€l” visar Mini upp en kavalkad sina bilmodeller, Clubman, Paceman och Countryman, och jag fĂ„r veta att deras reklam inte Ă€r könsstereotyp innan jag fĂ„r se ett klipp för en produkttĂ€vling dĂ€r vi fĂ„r se killar jaga varandra genom Stockholm, annars kanske jag hade tyckt att det var ganska könsstereotypt men nu fick jag ju veta att det inte var sĂ„, bra! Det Ă€r bra att MINI kom och berĂ€ttade för mig om detta och att jag fick veta att jag kan vĂ€lja hur taket kan se ut pĂ„ min Mini, eller vĂ€lja vilken som helst av regnbĂ„gens fĂ€rger pĂ„ mina backspeglar. Min barndomsdröm om en bil med en bild pĂ„ en stor pastellfĂ€rgad macaron pĂ„ taket och rosa backspeglar kan Ă€ntligen uppfyllas.

Samtidigt inser jag att det gĂ„r stick i stĂ€v med vad Agnete Enge frĂ„n Smart Design berĂ€ttar, nĂ€r hon sĂ€ger att det inte rĂ€cker med genvĂ€gen ”shrink it & pink it” , dĂ€r man hos henne efter att ha anpassat en produkt eller tjĂ€nst sĂ„ att den Ă€ven Ă€r relevant för kvinnor inte för den delen marknadsför det som just en speciell kvinnoprodukt, utan en bra produkt helt enkelt. Jag kĂ€nner mig plötsligt lite förvirrad.

Siffrorna i statistiken kryper upp, men för lÄngsamt och har nÀstan stagnerat. Man behöver fortsÀtta prata, tjata och nöta Àmnet jÀmstÀlldhet. Som sÄ ofta nÀr man ska tala om jÀmstÀlldhetsfrÄgor sÀtts kvinnan snabbt pÄ en hög piedestal som nÄgot bÀttre Àn mannen. Det lÄter vackert, men kvinnan sveps in i lovord som bakbinder henne och cementerar henne i traditionella formar som hon kÀmpar med att slÄ sönder varje dag. Det handlar snarare om att bryta alla barriÀrer och krossa glastaken sÄ att hon kan vara den hon Àr, med utrymme att vara hÄrd, snÀll, jobbig, duktig, ifrÄgasÀttande, prioritera jobb över familj eller familj över jobb pÄ samma sÀtt som mÀn. Vi vill ha och ska krÀva ha mer inflytande Àn makten över konsumtionen. LÄt oss komma förbi idén om att kvinnan ska vara shoppingintresserad, nÀr hon knappt har tid att handla middagsmaten.

Det Àr tur att det finns företag som Add Gender som kan ta slÄ hÄl pÄ myter och stereotyper, som lÄter identitet gÄ för kön och har de verktyg som behövs för att plocka ner fakta frÄn en hög nivÄ och göra nÄgot förstÄeligt och konkret av det istÀllet.

NĂ€r jag lĂ€mnar lokalen gĂ„r jag förbi Yasuragi Spa och deras utstĂ€llning igen. Möjligheten för utarbetade kvinnor att fĂ„ Ă„ka ivĂ€g och koppla av kĂ€nns mer avlĂ€gsen efter Boston Consulting Group’s föredrag. För att det Ă€r sĂ„ som NK berĂ€ttar, att kvinnor Ă€ven stĂ„r för 50% av inköpen pĂ„ herravdelningen Ă€r det kanske inte sĂ„ konstigt att hon inte har tid för sig sjĂ€lv. Hon Ă€r för upptagen med att hjĂ€lpa sin partner/ pappa/ son att köpa strumpor pĂ„ NK.

Publicerad den 23 november, 2012 av Jessica Areborn
2 kommentarer
© 2022 JĂ€mstĂ€lldhetsexperten