Inlägg taggade med ’tjejgrej’

En tjejgrej?

För nÄgra veckor sedan gladdes jag tillsammans med mÄnga andra att reklamen för sanitetsprodukter för kvinnor och tjejer tycktes ha genomgÄtt en revolution. ReklamvÀrlden utökades i alla fall med en reklamfilm som inte spelade pÄ de vanliga normerna kring att tjejer och kvinnor förvÀntas kÀnna skam över sin menstruation. Se dÀr, en reklam som bryter mot normen!

Den hĂ€r veckan lĂ€ser jag i Aftonbladet Wendela om en annan produkt som saluförs som riktas till tjejer och kvinnor och drabbas av motsatta kĂ€nslan. Företaget bakom reklamen Ă€r Sanrio, som har som mĂ„l att sĂ€lja mer öl till kvinnor i Taiwan och Kina. För att uppnĂ„ detta Ă€r ölen döpt till Hello Kitty och prydd med kattkaraktĂ€ren och blommor i fĂ€rglada fĂ€rger. Ölen har en alkoholhalt pĂ„ 2,3 volymprocent och kommer i smakerna banan, persika, lemon-lime och passionsfrukt.

Det Ă€r inte första gĂ„ngen ett företag anpassar sin produkt utifrĂ„n förestĂ€llningar om kvinnors och mĂ€ns könsbetingade behov och önskningar. Företaget Carlsberg var inne pĂ„ samma linje som Sanrio för ett Ă„r sedan, dĂ„ de meddelade att de vill brygga sött öl för kvinnor, dĂ„ ”kvinnor inte gillar den beska smaken i öl”.

Förra Äret lanserade Àven företaget Bic en sÀrskild penna för tjejer, som sades vara anpassade efter kvinnors ergonomi (den var mindre). LÀs gÀrna mer om reaktionerna kring detta hÀr.

Jag har inte svÄrt att förstÄ att företag behöver utveckla och anpassa sina produkter utifrÄn marknadens behov och efterfrÄgan. Jag gÄr Àven med pÄ att reklamen för produkten kan utformas pÄ olika sÀtt beroende pÄ vilken mÄlgrupp företaget vill locka till att köpa produkten. Jag stÀller mig dessutom bakom att produkter anpassas utifrÄn ett könsmedvetet tÀnkande istÀllet för ett könsblint, men dÄ mÄste det vara befogat.

Det jag inte förstÄr och tycker Àr extremt onödigt, Àr nÀr produkterna (och mÄnga gÄnger dess marknadsföring) bygger pÄ normativa förestÀllningar om kvinnor och mÀn utan nÄgot stöd i vare sig forskning eller empiri. FrÄgar ni mig behöver reklamvÀrlden utökas med fler normbrytande och roliga reklamer och produkterna som saluförs ska vara anpassade efter mÀnniskors riktiga behov och önskemÄl (inte företagens sexistiska förestÀllningar om dessa)!

För de som Àr mer intresserade av könsriktad reklam med fokus pÄ hur det kan se ut mot kvinnor, titta gÀrna in den hÀr sidan!

 

Publicerad den 25 september, 2013 av Josefine Carnolf
Inga kommentarer
© 2024 JĂ€mstĂ€lldhetsexperten