Gender Equality at Nordic Game 2013
At Nordic Game 2012 my session was about revealing myths about gender equality and gaming. The room was filled up to every seat and people were standing in the alleys. So the urge for gender equality was obvious. My presentation at Nordic Game 2012
This year I got upgraded to a larger room and had two sessions, a good grade I would say. It was so much fun and people in the audience had so many interesting questions. You can find my presentations here:
Arguments for Gender Equality
The issue of gender equality in the gaming industry has perhaps never been more relevant than this year. Women are knocking on the seemingly locked doors of gaming and organizations are struggling to become more inclusive and inviting to both female and male gamers.
The Intersection Between Stress and Creativity
Creative environments are often lined with hard to define goals and committed people with high performance requirements. This lecture will give you knowledge in areas which could prevent burnout and how to manage stress. Be inspired in how you as a leader and as a committed employee can act to create a more results-oriented team spirit, where the inevitable feeling of stress becomes a driving force to make the most of the diversity of the group, instead of a wall to crash into in. Become the best leader you can be – in the intersection between stress and creativity.
My thanks to the team behind Nordic Game for giving the Gender Equality-issues a ”bigger room” this year, and hopefully we’ll meet again next year.
Byråbranschen är redo
Sveriges jämställdhetspolitik bygger på tre områden; lagstiftning mot diskriminering, aktiva åtgärder och integreringsverksamhet. Alltför få företag och organisationer gör tillräckligt inom dessa områden. Med den erfarenheten jag har som jämställdhetsexpert så är jag övertygad om att vi kan komma mycket långt på att helt enkelt bara ta oss i kragen och göra det som krävs. Vi har under våra fem år i olika branscher fått otaliga tips och uppmaningar om att vi borde börja kolla mer på marknadsförings- och reklamföretagen. ”Det finns mycket att göra” brukar vi få höra och nu har debatten blossat upp igen tack vare Christina Knights bok ”Mad Women”. Dessutom har jämställdhetsministern Maria Arnholm uttala sig om branschen och igår var det Guldäggsgalan, så samtalet om branschens kreativitetsförmåga är högst aktuell! Inte minst för att Rättviseförmedlingen (stort grattis ska vi passa på att säga) fick Titanägget på galan, med följande motivering:
“Många säger att förändring kräver tid, att det tar tid. Det är både fegt och fel. Förändring kräver inte tid utan initiativ. Årets Titan-ägg är inte bara på tiden, det är i tiden och något som visat sig hålla över tid. Det är ett projekt som måste fortsätta att uppmärksammas. I synnerhet 2012. I synnerhet av vår bransch som gör anspråk på att ligga i framkant men så uppenbart är efter. Rättviseförmedlingen, kom och gör det ni gör!”
Ser ni vad det står? Byråbranschen är redo!
Tillsammans med tidningen Resumé kartlägger vi på Add Gender nu byråbranschens utifrån balans, struktur och kultur och skapar ett branschunikt jämställdhetsindex bland de 50 största aktörerna. Den 23:e april skickade vi ut en enkät adresserad till VD hos dessa aktörer. Svaren ska vara inne den 30:e april och i början av maj så kommer ni alla att få veta hur det faktiskt ligger till. Med andra ord så kommer ni alla att få svar på vad det är som faktiskt görs.
Ställer vi upp en lista av egenskaper: bestämd, tydlig, rationell, empatisk, pysslig, hysterisk, mjuk, risktagande, så är vi alla snabba att koppla ett kön till varje egenskap och inte sällan är vi rörande överens om generaliseringen. Även om vi gärna lägger till att det inte gäller i samtliga individuella fall. För att skapa en effektiv marknadsföring krävs ofta stereotyper och generaliseringar. Det duggar dock tätt av unkna värderingar i dagens marknadsföring, speciellt i ett samhällsklimat där den allmänna föreställningen är att verka för jämställdhet mellan kvinnor och män. Så varför slutar inte dessa stereotyper och generaliseringar att dyka upp i vår vardagliga konsumtion av reklam?
Kvinnor är underrepresenterade inom många nyckelpositioner i marknadsföringsbranschen. Målgruppsanalyserna är för generaliserande och kommunikationen är för stereotyp, med några få ljusglimtar. Många i branschen är överens om att mångfalden behöver breddas och kreativiteten likaså – inte minst för att spegla de som ska tilltalas. Det verkar också som att målgrupperna är mogna, fler och fler reagerar negativt på könsstereotyp reklam och därför blir normbrytande marknadsföring framgångsrik i ett klimat där konsumenten blir mer och mer en aktiv aktör. Konsumenten kan också mer än någonsin ge direkt återkoppling på ett varumärke. Problembilden är klar, men hur ska förändring ske?
Det krävs en större förståelse för att kvinnor och män inte är två målgrupper, utan två segment bestående av flertalet målgrupper med olika behov som är påverkade av könserfarenheter men inte beroende av könstillhörighet. Att berätta fler än en berättelse i marknadsföring kräver att vi har många erfarenheter att välja från – därför behövs flera erfarenheter representerade på arbetsplatsen, bättre könsbalans. Branschen bör vara lika medveten om hur jämställdhet ska uppnås som hur en bra kampanj görs, vilket kräver bättre struktur. Varumärkets utsatthet kräver marknadsföringspartners som kan förutse fler tänkbara konsekvenser av olika kampanjer och en lekfullhet med allas våra fördomar och generaliseringar, bättre kultur.
Jämställdhet har seglat upp som en lönsamhets- och tillväxtfråga och byråbranschen måste hänga med. Syftet med jämställdhetsindex är att kartlägga branschen för att på så sätt uppmärksamma de företag som använder jämställdhetsperspektivet för att berika sina team, förstå sin målgrupp, ifrågasätta sina vanor och bryta ny mark, alltså de aktörerna i byråbranschen som är redo för fler berättelser än en.
Pernilla Alexandersson, VD Add Gender AB, jämställdhetsexpert och kontaktperson för Byråjämställdhetsindex 2013
Inget aprilskämt
Eftersom det är första april idag så passar vi på att släppa en fotoutställning digitalt här på nätet, vilken har blivit omnämnd som just ett ”eventuellt aprilskämt”. Det hände då vi hade vernissage för den på Stravaganza Mornington Hotel i Göteborg förra året, på just första april. Folk trodde inte sina ögon! Är det ett skämt? Om ni menar allvar vad menar ni då? Det är inte ett skämt – och ja vi menar allvar, #ingetaprilskämt helt enkelt! Fotoutställningen heter ”Stötta manligt företagande” och kom till liv genom ett samarbete mellan oss och Genusfotografen Tomas Gunnarsson.
Utställningen har blivit missförstådd som ”Störta manligt företagande menar ni väl?” (svar nej). Den har blivit hatad på så sätt att folk har ringt till männen som porträtterats och frågat om de vet om att de blivit framställda ”med huvudet på sned så där förnedrande”. Titelskylten har vänts bakochfram på av upprörda utställningsbesökare och man efter man har sagt: ”äntligen får vi också stöd”. Folk har läst texterna och fått tårar i ögonen och satt skrattet i halsen. Folk har mejlat oss och skrivit: ”Genialiskt, underbart, frigörande!” Reaktionerna har med andra ord inte uteblivit.
Det började med att vi på Add Gender tyckte att det var underligt att det inte satsades på jämställt företagande i lika hög utsträckning som det satsades på kvinnors företagande (ja jag vet det kan bli jämställdhet av kompensatoriska satsningar, men det är inte alltid så). Det känns på nåt vis lite underligt att år 2011 sitta på en entreprenörsinkubator med bara andra kvinnor för att vi är… kvinnor till biologin. Det är vår enda gemensamma nämnare. Det ska frigöra oss, ge oss verktyg, stärka oss. Och visst är det så att vi har vissa gemensamma erfarenheter just på grund av att vi är kvinnor, men vi tror att jämställdheten klarar av att hålla flera bollar i luften än en.
Dessutom var vi förbenade över att kvinnor sågs som ett speciellt väsen. På Tillväxtverkets hemsida så stod kvinnors företagande som en egen kategori under företagande och entreprenörskap, nu har hemsidan ändrats helt och bygger på insatser men så här dumt kunde det se ut. Vi påpekade att mannen blev norm och kvinnan avvikaren och då ändrades hemsidan vips. Vi tror inte att det var enbart på grund av vårt påpekande men vi önskar att vi har varit en mygga i sovrummet!
En nyligen genomförd undersökning av forskarna Malin Malmström och Jeaneth Johansson på Luleå Tekniska Universitet visade att de offentliga företagsfinansiärerna i Sverige beskriver män som söker stöd med 71 % positiva attribut och kvinnor med 75 % negativa attribut. Finansiärerna använde dessutom dubbelt så många ord för att beskriva kvinnorna i jämförelse med hur många de använde för att beskriva männen. Så en ung man med företag som söker offentligt stöd idag uppfattar finansiärerna som ”ung och lovande” medan en kvinna i samma situation uppfattas som ”ung och oerfaren” och så två ord till som de tycker att hon är, antagligen något negativt. Så ser verkligheten ut för kvinnor som driver företag idag. Så ser verkligheten ut för mig. Detta är förstås allvarligt.
Men är det verkligen kvinnorna som behöver stöd? Vad skulle hända om vi istället fokuserade på att öka företagarmäns och finansiärernas kompetens inom dessa frågor. Det gör Tillväxtverket just nu och det finns många insatser runt om i landet som syftar till att just ge det företagsfrämjande aktörerna mer kompetens inom detta. Men frågan är om det är för sent? ”Inte en till genusinsats” suckar folk här och där ”det är bara de redan frälsta som kommer” säger nån från Almi, ”vi är utled på kvinnors företagande” säger någon på en bank… Tänk om vi har tagit bort lusten från jämställt företagande? Vi vill ge den tillbaka genom vår fotoutställning. Och det har vi på nåt vis. Den har visats från norr till söder och det här är bara början!
Det vi menar är: varför inte satsa på olika företagsfrämjande insatser för jämställdhet där man både kan främja kvinnors möjlighetsföretagande parallellt med att främja en mer nyanserad bild av mannen som företagare. Exempelvis. Könsstereotyper, sexism och jämställdhetsorättvisor flödar inom både mäns och kvinnors företagande. En man som vill starta en nagelsalong kan få minst lika mycket motstånd från en företagsrådgivare i mellansverige som en kvinna får. En kvinna med en hel verktygslåda för att bemöta sexism i företagsfrämjande system kanske inte skulle behöva verktygslådan om de som får finansiering för att främja företagande helt enkelt inte får sitt stöd om de inte klarar av att vara jämställda i sitt bemötande? Vi är aldrig bara vår könstillhörighet, vi är en mix av flera olika identitetsgrunder och därför är det viktigt att vara nyanserad i jämställdhetsarbetet.
Här kan du alltså för första gången se hela ”Stötta manligt företagande” digitalt.
Läs också om hur Genusfotografen gjorde sin research inför skapandet av utställningen.
Låt oss fortsätta diskussionen inte bara här i cyberspace. Mejla eller ring mig redan idag så hjälper vi er att hitta lusten i jämställdheten igen! Det är vår affärsidé på Add Gender.
Hälsar
Pernilla Alexandersson
VD och grundare Add Gender
pernilla.alexandersson@addgender.se
0767-877877
En jämställd påsk!
Kan man önska någon en ”jämställd påsk”? Man kan väl göra lite vad man vill – luften är fri!? Hursom så tycker vi att man nästan kan fråga vilken jämställdhetsinriktad fråga som helst för att få svar på hur jämställdhetsdiskussionen går i Sverige just nu. Hur städar man jämställt? Hur sover man jämställt? Hur smakar jämställdhet? Så vi frågade våra följare på Facebook och Twitter hur en jämställd påsk är och vi fick några tänkvärda svar.
Frederick skojade till det med svaret: ”En äggstra bra påsk, kanske…”
Och ja varför inte? En påsk som har det där lilla extra helt enkelt, med skratt och glädje för alla.
Delbert svarade med mer allvar i rösten: ”En påsk då alla får vara med både sin pappa och mamma…”
Detta är en het jämställdhetsfråga i Sverige just nu. Försäldraskap, vårdnad och tillgång till barnen. Låt oss sätta det i en historisk kontext så förstår vi kanske bättre varför det finns många stereotypa föreställningar om vem som ska ta hand om barnen och vem som inte ska det. TCO:s senaste Pappaindex nu i veckan visar att pappornas uttag ökar. Där får vi säga grattis till Jönköpings län och Degerfors kommun – som utsetts till årets raketer. Det går långsamt framåt men alldeles för långsamt. Så visst, ni som är föräldrar, heterosexuella par som homosexuella, makalösa som i en relation, fråga era barn hur de vill ha sin påsk och ansträng er lite extra för att barnen ska få vara med i firandet. Det är väl ändå en av påskens storheter, att det finns så mycket att göra tillsammans – vuxna och barn.
Anna spekulerar: ”Då borde ju inte bara häxor vara kvinnor som åker till blåkulla eller? Hmmmm…”
Javisst är detta en intressant tanke. Är inte påsken en tradition med extra mycket… förvirring? Vi blandar den kristna påsken, den judiska påsken och hedniska inslag av fruktsamhet och folktro på häxor och blåkulla. Hur vi genomför vårt påskfirande säger mycket om hur vi ser och har sett på kvinnor och män. Får pojkar klä sig till påskkärringar eller ska de hålla sig till den mer (i min mening) tråkigare varianten av påskgubbe? Får män följa med till Blåkulla? Det fina är väl att det är du som bestämmer! Vi skapar våra traditioner med små, små förskjutningar varje år. Så man är långt ifrån maktlös! Så alla häxor där ute, varför inte ta med en slipsbärare till Blåkulla i år?!
Frida slängde in: ”Att tupparna också borde lägga ägg!”
i debatten och nu börjar vi ju tassa in på det där med biologi som man tänker är lite svårare att förändra än genus och traditioner.
Jag testar resonemanget (skulle detta vara möjligt redan till påsk) och googlar därför ”män föder barn”. Jag hittar ett experiment där män har fått testa att lägga ”mänskliga ägg” så att säga. Lite förlöjligande verkar nyheten fokusera på att de helt enkelt inte pallade trycket och började gråta. Eh… De glömde kanske faktumet att man förbereder sig i nio månader också, men visst.
Men hursomhelst, i dagens moderna samhälle så flyttar vi gränser inte bara för det socialt konstruerade könet, genus, utan också för det biologiska. En man födde ju faktiskt år 2008 ett barn. Och detta stämmer ju överens med hur man ser på förhållandet genus-kön: det går inte att dra några exakta gränser för vad som är miljö och vad som är biologiskt, och det är kanske i slutändan inte heller det viktigaste, det enda vi behöver vara överens om är att kön inte är orubbligt i relation till miljön runtikring. Eller som Simone de Beauvoir så klokt skrev redan 1949: ”man föds inte till kvinna, man blir det”.
Och slutordet från oss på Add Gender blir: ”Att hönorna inte behöver läga ägg om de inte vill!”
Vilket gör att vi landar i att säga inte bara glad påsk till dig som läser utan också grattis till RFSU som fyller 80 år i år!
Fantastiska bilder och filmklipp finner du på RFSU:s hemsida.
Nya och gamla böcker i Add Gender-biblioteket
Känner du ibland att du vill förkovra dig i jämställdhets- och genusmedveten litteratur? På Add Gender kontoret på Götgatan i Stockholm har vi samlat alla våra böcker sen många år tillbaka. Och vi fyller ständigt på med nya.
De två senaste lästa är:
How To Be a Woman – av Caitlin Moran
Det enda könet - av Katrine Kielos
De som gås igenom just nu är:
How to change absolutely anything – av Damian Hughes (visserligen inte genusmedveten eller om jämställdhet men om hur man kan förändra världen – vilket det ändå handlar om när det kommer till kritan)
Arbete och jämställdhet – Förändringar under 50 år – av Eva Blomberg och Kristin Niskanen
Kvotering – av Drude Dahlerup och Lenita Freidenvall
På beställningslistan står:
Genusmedvetet ledarskap – av Ann-Sofie Däldehög, Susanne Andersson, Eva Amundsdotter, Marita Svensson och Christina Franzén
Lean in – Women, Work and the Will to Lead – av Sheryl Sandberg
Det är självklart en del av mitt arbete som jämställdhetsexpert att hålla mig uppdaterad inom området, så jag har ständigt flera böcker i handen. Dessutom har jag tack vare många års träning, klottrande i böcker och mindmapping av böcker utvecklat ett sinne för att faktiskt använda dom aktivt då jag skapar föreläsningar, kurser och ger rådgivning inom genus- och jämställdhet. Men i övrigt så tror jag förstås att det är viktigt som människa att läsa och vidga sina vyer hela tiden. Därför läser jag förstås även böcker som inte fokuserar på mitt expertområde jämställdhet utan även ”självhjälpsböcker” eller bara vanliga romaner ingår förstås i min vardag.
Jag lyssnar just nu på fantasytrilogin The Mistborn Trilogy exempelvis. Huvudpersonen är en stark kvinna i ett fantasiland som genomgår stora prövningar och hennes ledarskapsförmågor och fysiska och psykiska förmågor pressas dagligen.
När de gäller de böcker här ovan som jag precis har läst så tänkte jag nämna några ord också. How To Be a Woman av Caitlin Moran läste jag med stort intresse. Spännande bok om hur vi faktiskt görs och gör oss själva till kvinnor och män från när vi är barn till i vuxen ålder. Hon går igenom de inre valen, de yttre omständigheterna och slumpen på ett spännande sätt. Men ärligt… Ju längre in jag kommer i boken desto mer känner jag att det blir lite tjatigt för en jämställdhetsexpert i Sverige. Bröllopsbeskrivningarna känns genomgående brittiska och jag känner inte riktigt igen mig. Jag läste inte sista kapitlet för jag kände att jag liksom var färdig. Så om någon tycker att jag bör läsa även sista kapitlet – för det är där det händer! Så säg till. Men en läsvärd och tänkvärd bok, speciellt första delen – anser jag av uppenbara skäl.
Caitlin Moran How To Be a Woman - Add Gender biblioteket
Katrine Kielos Det enda könet hade en del likheter med Kielos förra bok Våldtäkt och romantik, inte i upplägget eller ämnet men i läsupplevelsen. Lite väl utsvävande tankar ibland så en otålig person som jag tappar ibland tålamodet och kan inte riktigt hänga med i resonemanget utan att behöva lägga ner boken då och då – så det tog mig lång tid att läsa den. Men du blir ändå helt uppslukad av de långa vägarna till logiska slutsatser och de spännande exemplena. Lite som Kielos krönikor – med oväntade kopplingar och kombinationer. Kielos har ju själv jämfört sitt skrivande med matlagning, att man inte ska komma på nya ingredienser utan bara kombinera det på ett nytt sätt. Så det är väl lite som att gå på en sån lite underlig lyxkrog för hjärnan. Det är snigelmousse på tallriken… Och man behöver då och då tänka efter för smakkombinationen gör en förvirrad – men upplevelsen är fantastisk och när du går därifrån så är du en berikad människa med nya perspektiv, nytt ordförråd och nya frågor att ställa världen. (Jag har dock aldrig ätit snigelmousse så jag vet inte om just det är ”en fantastisk upplevelse”.)
Katrine Kielos Det enda könet - Add Gender biblioteket
”De ekonomiska teorierna placerar oss utanför vår kropp. Du kan hyra ut den eller sälja den. Som vilken lokal som helst. Förändra den, investeria i den, och i slutändan låta den dö. Du är ägare, din kropp är ett kapital och detta är er relation. Vi blir därmed mänskliga trots våra kroppar, inte genom våra kroppar. Att påminnas om kroppen är att påminnas om hjälplöshet och fullständigt beroende också är en del av att vara människa.”
Skriver Kielos och jag lägger ner boken. Tagen. Förvirrad. Klarsynt. Det är därför vi på Add Gender aldrig rekommenderar att man formulerar sina jämställdhetsvisioner ”oavsett kön”. För det finns inget ”oavsett”. Det finns bara tack vare eller på grund av. Vi kan inte koppla bort det som gör oss unika för att se en ren skär opåverkad individ – för då är vi inte längre unika och då är vi tillbaka där vi började: enfald.
Tipsa oss gärna om böcker som du tycker att vi ska ha i vårt bibliotek eller skriva om. Och vill du ha fler lästips? Bara fråga!
